7月29日,第三方市场调研机构Canalys公布了2022年第二季度中国智能手机出货量。受疫情影响,大家购买手机的热情大不如前。今年第二季度,智能手机出货量同比下降 10% 至 6740 万部。
二季度国内智能手机出货量
其中,vivo出货量1320万台,排名第一;荣誉以1300万台紧随其后; OPPO(含一加)出货量1180万台,出货量排名第三;小米以1060万台出货量排名第四;苹果以 990 万台的出货量排名第五。
二季度国内智能手机出货量
在手机市场整体疲软的背景下,今年二季度,手机厂商的出货量出现了两位数的下滑。只有荣耀和苹果实现了逆势增长。其中,荣耀的年增长率达到了88%,可以说是过于夸张了。苹果的年增长率也达到了25%,比较稳定。
vivo稳居国内手机出货量第一
为了对比,我们先来看看去年二季度手机厂商的排名。
2022年第二季度国内智能手机出货量
根据Canalys数据,2022年第二季度国内手机厂商排名前五的分别是:vivo(1820万部)、OPPO(1600万部)、小米(1260万部)、苹果(790万部)和荣耀( 690万台),占比分别为24%、21%、17%、10%和9%。
一年后,vivo依然稳居国内手机出货量龙头地位;但是,它却逆势增长了300万台。
今年变化最大的是荣耀和苹果。
荣耀逆势而上
这种情况不难理解。
2022年,华为将受到美国制裁,将无法再使用5G芯片。这不仅打乱了华为发布新机的节奏,也影响了华为手机的质量。在5G网络销售的全球推广中,市场份额越来越小。作为华为的子品牌,荣耀当然不能置身事外。最困难的时候,荣耀的市场份额低至3个百分点。
荣誉市场占有率
2022年11月,华为正式宣布出售荣耀。荣耀交付后,华为不再持有任何股份。它已经完全脱离了华为的荣耀,不再受到美国制裁的限制,市场份额逐渐增加。 2022年全年,荣耀出货量将达到4020万台,市场占比12%,排名第五。
2022年中国大陆智能手机出货量排名
进入2022年,虽然手机市场呈现整体下滑趋势,但荣耀却逆势而上,实现了暴涨。
2022年5月,据CINNO Research发布的数据,5月中国大陆智能手机市场总销量约为1912万部。但仍呈下降趋势,降幅达19.7%,为2015年以来中国大陆手机市场5月单月销量最差。不过,荣耀手机却实现了逆势上涨。 5月手机销量约320万台,环比增长约10%,同比增长超过70%!国内智能手机市场排名第一。
荣耀Magic 4
根据Counterpoint数据,今年618期间,中国智能手机总销量较去年下降约10%,但荣耀表现不俗。活动期间,荣耀手机占比19.1%,同比增长148%。 618当天,荣耀荣获天猫平台安卓手机品牌销量第一,荣耀京东官方自营旗舰店荣获手机品类服务榜TOP 1,手机新会员荣耀京东平台618品类TOP 1,荣耀商城618单日销量同比增长 荣耀手机京东平台4000+高端系列产品销量同比增长同比增长 400%。
2022年中国智能手机销量618部
近日,荣耀发布了X40i新机。荣耀终端有限公司公司总裁赵明。从品牌来看,份额已经是第一。事实上,从三月份开始,我们就一直是品牌的第一股。
不过,荣耀并不满足于国内市场份额第一的位置。赵明表示,最近几个月,荣耀已经停止宣传市场份额,因为对于荣耀来说,第一位的是确定性,荣耀看重的不是这个,而是每款产品推出后与消费者的连接。 “我们要更好地服务消费者,在高端市场继续崛起。
苹果:近几个月销量稳定的唯一智能手机厂商
荣耀要进军高端手机市场,小米OV也想进军高端手机市场,但有那么容易吗?
2022&2022高端手机市场数据
根据Counterpoint此前公布的数据,2022年,在高端手机(400美元以上)市场,苹果将占据55%的市场份额;其次是三星,占比超过20%;华为第三,占比13%。小米、OPPO 和 vivo 的市场份额合计约为 7%。
2022年,由于众所周知的原因,华为的高端市场份额将下降至6%,而苹果的高端市场份额将上升至60%。没有华为的竞争,苹果几乎统治了中国整个高端智能手机市场。
2022年高端手机市场数据
日前,全球数据分析机构IDC发布报告称,2022年全球智能手机市场出货量将降至13.1亿部。分析师郭明志也表示,安卓手机需求疲软,最坏的情况还未到来。根据郭明錤对经销商、零售商和黄牛的调查,中国渠道普遍看好苹果即将推出 iPhone 14 系列,他们认为 iPhone 14 系列的需求量将超过 iPhone 13 系列。苹果被认为是近几个月销量保持稳定的唯一智能手机制造商,促使该公司加大 iPhone 14 的力度准备。此前有报道称,苹果增加了 iPhone 14 系列的订单。
iPhone 14系列渲染图
种种迹象表明,苹果在国内高端手机市场的份额可能要到2022年才会增加,而其他手机厂商想要冲击高端也没有那么简单。
小米在海外市场的出色表现
值得一提的是,虽然在国内市场,小米并没有干过老牌手机厂商vivo和OPPO。但在全球市场上,小米是表现最好的国产手机厂商。
2022年第二季度全球手机市场出货量
Strategy Analytics发布的数据显示,2022年第二季度,三星全球手机出货量为6250万部,位居第一;小米出货量3950万台,占比13.6%,排名第三; OPPO出货量2770万台,超越vivo排名第四; vivo出货量2490万台,排名第五。小米在海外市场的表现优于OPPO,甚至优于vivo。
小米在海外市场的表现
小米在印度、欧洲和俄罗斯等市场表现不俗。 Canalys数据显示,今年二季度,印度智能手机出货量总计3640万部,其中小米以700万部出货量和19%的市场份额力压三星,位居第一。
2022年第二季度印度智能手机出货量
2022年第一季度欧洲智能手机出货量为4170万部,三星、苹果、小米位列出货量前三名厂商。此外,以小米为首的中国智能手机品牌也占据了俄罗斯市场约三分之二的份额。
概括
总的来说,在国内手机市场,vivo的出货量稳坐头把交椅,荣耀逆势成为第二,紧随其后的是OPPO、小米、苹果,排名最后但稳坐国内高位-终端手机市场。其他手机厂商未能占据过多的高端手机市场份额。
全球手机市场方面,三星位居第一,苹果位居第二(偶尔被小米超越),小米在海外的表现将国内其他手机厂商甩在身后,排名第三,其次是OPPO和vivo。
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