11月12日午夜，第14届天猫双11落下帷幕。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。
尽管面临国际环境、疫情反复等不确定因素，但今年的天猫双11表现稳健，彰显了中国消费的活力和经济的韧性。
扎根实体经济，见证消费活力。今年天猫双11，更注重增长质量：回归商业本质，为商家创造更大的长期价值；从场景、物流、价格等方面进一步优化消费体验，让消费者买得更轻松、更实惠、更放心。
扎根实体经济，让企业实现确定性增长
数字经济更好地服务实体经济发展。据了解，今年的双11是参与商家最为多元化的一次。 29万个品牌、数百万中小商户、主播签约，超过2100万件商品参与双11。
开卖第一个小时，就有102个品牌成交额过亿元，其中中国品牌占一半以上。柏莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌相继实现1小时销售额过亿。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现了1秒过亿的成交额。
双11期间，品牌不仅收获了成交，还收获了更多的品牌会员。 130个品牌会员营业额过亿元，会员营业额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“回购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造了条件。
中小企业在双十一找到了业务增长的确定性，不少中小企业进入了“百万俱乐部”和“千万俱乐部”。阳江卧房家具、济南全物智能、山东儿童家具等多个产业带整体营业额同比实现三位数增长，主要集中在家装、企业服务、宠物食品、潮流服饰等领域玩具，这些产业带也是中小企业最集中的区域。
见证消费新趋势的蓬勃兴起
每年的双11都是见证中国消费活力的窗口嘴。今年天猫双11，新品新品类受到消费者青睐，一大批消费新趋势集中涌现。
在天猫，运动户外、宠物、潮流玩具、饰品等品类增长迅猛，被业界称为“新四大金刚”。过去一年，“新四大金刚”400多个细分品类诞生，358个品牌销售额过亿，3434个品牌销售额过千万。天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物用品、适老家具等行业同比增长超过20%。 ，同比增长超过100%。
老字号也在双11焕发青春。截至11月11日0时，50家老字号成交额过千万，其中11家老字号成交额过亿元。
以罗永浩为代表的一批新主播的加入，为今年的天猫双11增添了热闹的气氛。截至11月10日中午12点，淘宝新主播的日均浏览量同比增长561% -年。此前数据显示，过去一年，淘宝新增主播超过50万。天猫双11的前两个月，已有100多家直播机构入驻淘宝。
创造价值高于商业 绿色消费成为一种生活方式
双11源于商业，但今年的天猫双11创造的价值高于商业。
继去年“天猫一鞋”服务残障人士计划后，今年双11重点关注老年人居家环境老化改造。双11期间，天猫联合中国老年医学会发起“黄扶手”项目，为226个城市的4.5万户家庭免费提供扶手和安装扶手，降低独居老人跌倒受伤的风险。
弄火在直播间多做三分钟主角。今年，天猫双11推出了“多一个农产品”的倡议，希望每个淘宝直播间都多带一个农产品。截至11月7日，已有1664万用户为老乡下单，直播间累计销售农产品3549万件，4.6万余种农产品销量同比增长比增幅超过100%。
绿色消费正在成为一种生活方式。统计显示，双十一期间有超过1633万人购买了绿色产品；菜鸟小站“还箱计划”预计回收再利用600万个包裹；超过700万闲鱼用户参与手机估价回收，减碳当量在地球上种植350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前采购了3200万千瓦时的绿电，日均绿电用量同比增长30%。
这些善良、温暖和绿色，将在双11结束后继续传承下去。
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