1：“双十一”购物节
“双11”购物节的口号是“全民狂欢，快乐常在”。 “双十一”被认为是电商行业“天猫”、“京东”的年终狂欢。今年，天猫和京东继续推出“双11狂欢夜”、“双11购物日”等大型活动。消费者可通过天猫、京东官方APP购买。同时，两家公司还开通了支付功能。 .今年“双11”购物节期间，天猫和京东合计销售商品超过4000亿元，同比增长近50%；与此同时，天猫和京东的市值也分别增长了232%和37%。在今年“双十一”购物节的高峰期，“天猫”突破5000万元，“京东”突破1000万元。天猫和京东分别预测了“双十一”前后中国零售业的市场份额。结果是天猫占比最大，京东位居第二，成为未来电商最大的增量市场。
2：消费者
网上购物的消费者，尤其是年轻一代，对这个购物节变得更加谨慎。自2009年双11以来，消费者不再盲目跟风购买产品，而是根据自己的需求进行选购。网上购物受到了消费者的广泛欢迎。此次双11的出现，给消费者带来了实实在在的好处。对于消费者而言，除了在实体店获得优惠外，还可以在移动端获得购物优惠，从而获得更大的优惠。对于商家来说，节省了成本。于是，商家在双十一期间推出了各种促销活动，消费者的消费习惯也发生了变化，从之前的“跟风消费”转向了“个性化消费”。
3：线上线下
近年来随着互联网的发展，人们的生活方式发生了很大的变化。绝大多数消费者在网上购物。而网上购物也在发生着巨大的变化。比如现在很多人用“秒杀”的方式来吸引消费者的眼球。双11期间，“秒杀”活动层出不穷，商家为此推出了相关优惠活动。这些活动往往在双11结束后进行，可以吸引更多的消费者，商家也可以获得更大的销量。
4：双十一带来的变化
今年的双11购物节从11月9日持续到11月11日。除了购物和餐饮，双十一活动之外还有很多重要的变化。今年的双11购物节将支付环节再次延伸到消费者的“手中”。消费者只要用手机扫描二维码即可完成“超级支付”。支付宝、微信支付也首次推出移动支付专属支付“红包”。为了鼓励商家提前销售，今年的双11仍然保留“红包”作为游戏奖励。除了支付的“红包”外，天猫还为每一位消费者赠送了一张双十一的门票。消费者只要在天猫、淘宝平台购买商品，即可免费获得一张门票。天猫还将推出“品牌内购”计划。消费者可在天猫店铺搜索栏中输入“品牌内购”相关关键词，系统会自动匹配所有在天猫上购买过的品牌和商品。 .
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