随着经济水平的不断提高,很多人对物质的追求也越来越高。尤其是近几年,大家对奢侈品的喜爱度更是高涨。不过,在大多数人的印象中,奢侈品一般都是一些国外品牌,国货几乎没有入围过这个排名。然而,在今年英国一家评估机构发布的全球十大高端奢侈品榜单中,却意外出现了一个国产品牌的名字。接下来我们就来看看都有哪些人上榜,又有哪些国货实力如此之强。
排名第十的是我们的国产品牌周大福珠宝。相信大家对这个品牌应该不陌生,因为它的广告无处不在,几乎每一家大型商厦的一楼都有周大福珠宝专柜。据统计,周大福在国内外的门店数量已超过5000家,这些门店分布在北美、日本、韩国、东南亚等地区。随着市场的日益普及,其销量也一路攀升。去年成功实现销售额72亿美元,折合人民币458亿元。当然,任何辉煌的成就背后都离不开艰苦的努力。
这个品牌创立于1920年代,至今已有100多年的历史。过去几年,周大福以其独特的多元化销售策略满足了不同群体的需求。即便是老牌企业,其产品也能得到老中青三代人的认可。而无论市场竞争多么激烈,周大福都能在最短的时间内适应市场变化,迅速稳固领先地位。以近年来的各种碰瓷品牌为例。消费者一不小心就会误认为是周大福,比如周生生、周大生、星期六福,名字非常相似。这些品牌也抢走了很多生意。好在周大福的号召力依然强劲,一直稳居行业第一。
不过在很多人的印象中,周大福并不算奢侈品,因为它太普通了,而且很多产品的价格都不高。打开一些电商平台不难发现,最受欢迎的珠宝品牌是周大福,因为大家都买得起。在很多人的印象中,是可以买到的购买奢侈品的应该是小众群体,但周大福的顾客群显然是庞大的,并没有特别明显的阶级特征。所以当大家看到这个品牌跻身世界十大奢侈品之列的时候,都被震惊了。如此“接地气”的品牌为何会出现在奢侈品十大榜单中?作为拥有百年历史的老品牌,周大福的野心也很大。谁不想让他们的珠宝更贵。所以早在很多年前,它就已经开始制造奢侈品了,只是我们不知道而已。比如周大福曾用380克拉的钻石打造了一条价值高达2亿美元的项链。这不被认为是一种奢侈吗?
排在第九位的是爱马仕,奢侈品的典型代表。其年销售额为72.82亿美元,仅比周大福多一点点。虽然两个品牌的年收入处于同一水平,但在奢侈品领域的知名度和影响力却大相径庭。很多明星富家小姐都喜欢背爱马仕包包,买爱马仕配饰,但周大福品牌却很少出现在她们身上。
爱马仕创立于1837年,至今已有近两百年的品牌历史。早期的爱马仕以马匹闻名,但后来随着工业时代的发展,汽车等交通工具成为大家的主要选择。爱马仕紧跟时代的变化,改变了发展路线,将原本用于生产马具的制造技术和模式运用到其他产品的生产中。后来又出现了爱马仕包包、手表、丝巾等奢侈品。虽然近两年全球经济不景气,但爱马仕的销售额不减反增。今年的营业收入继续上升。其中,手表、成衣、铂金包、配饰等业务增幅较大,预计未来仍将保持这一态势。的趋势。值得一提的是,今年爱马仕的价格上涨了4%,但这并未影响其销量。看来,价格的波动真的与奢侈品消费群体无关。
排在爱马仕前面的是美国的PVH。很多人看到这个名字可能会觉得陌生,很多人认为这个牌子知名度没有爱马仕高,为什么排名第八?那是因为大家对PVH了解不多,但是大家一定听说过CK,但其实CK是PVH集团的子公司。据了解,Pvh的年销售额高达83.8亿美元,比爱马仕高出近11亿美元。
然而,仅靠ck这个子品牌,pvh能否超越爱马仕呢?事实上,集团旗下还有不少知名品牌。 1990年代后期,Pvh先后收购了Tommy Hilfiger、Heritage Brands等众多品牌。其中,CK和TH被称为集团的两大主力。去年,两个品牌合计带来了超过80%的收入。现在Pvh已经成为全球第二大服装生产集团,在行业内具有巨大的影响力。
第七个奢侈品牌是来自意大利的Essilor Luxottica。该品牌诞生于2018年,虽然成立时间较晚,但目前在镜片、镜框和太阳镜的设计、制造和分销方面占据领先地位。依视路Luxottica这个名字你可能没听过,但他旗下有很多奢侈品牌,比如Ray-Ban、Oakley。此外,该公司还代理知名奢侈品牌的太阳镜业务。
排在第六位的是香奶奶,受到了很多女性的喜爱。 1909年,可可·香奈儿在巴黎马勒谢大街开设了一家专卖店。它以配饰业务起家,然后逐渐扩展到香水、化妆品和珠宝。 、服装等业务。但无论是哪一种业务,香奈儿的市场定位都是中高端。而其产品简约而不简陋,简洁而不失高贵。多年来,香奈儿一直是走在潮流前沿的奢侈品。无论是什么系列的产品,都能营造出高贵优雅的女性形象,因此受到了万千女性消费者的青睐。尤其是在欧美圈,香奈儿一直是主流。有人曾经说过,要想成为真正的名人,就得穿香奈儿,可见它在大家心中的地位是非常高的。虽然香奈儿产品的价格定位一直不低,但还是有不少人愿意为此买单,去年销售额成功突破100亿美元。
排名第五的是来自法国的美妆品牌欧莱雅。欧莱雅集团成立于1909年,是全球最大的化妆品集团。它旗下有很多品牌,比如我们非常熟悉的圣罗兰、阿玛尼、兰蔻、科颜氏,都是集团旗下的。其中不少品牌走的是高端美妆路线。赫莲娜是欧莱雅集团打造的顶级保养品牌。以女士面霜最为出名,旗下一线品牌阿玛尼也深受消费者喜爱。 2021年,欧莱雅成功拿下116亿销售额,再次用成绩证明实力。
第四名是瑞士知名奢侈品牌历峰集团,涉及领域广泛,包括珠宝、手表、时装等。自2004年以来,历峰集团一直稳居世界奢侈品前三。去年,历峰集团以131.8亿美元的销售额在奢侈品领域排名第四。虽然与之前相比有所下降,但其影响力并未减弱。
但是说到历峰集团这个名字,很多人还是不知道。说他是十大奢侈品之一就更莫名其妙了,那它是怎么拿到这个位置的呢?事实上,卡地亚和万宝龙都是历峰集团旗下的,而这个集团背后的大老板是南非亿万富翁安东鲁珀特。自公司成立以来,一直走奢侈品路线,其中手表业务最为著名。有人曾说过,当今世界钟表市场,半壁江山都属于历峰集团。此外,历峰的珠宝业务也很不错,旗下的卡地亚有珠宝商之王的称号。
排在第三位的是雅诗兰黛集团。 1946年,雅诗兰黛夫人以“把美丽带给每一位女性”为理念创立了雅诗兰黛。因为她一生都在追求奢华,所以她的产品都带有贵族气息。经过几十年的打磨,雅诗兰黛已经成长为拥有千亿美元市场的世界化妆品巨头。
但是会有很多人想说雅诗兰黛也可以算奢侈品这是一种奢侈吗?事实上,雅诗兰黛不同于雅诗兰黛集团。只是集团旗下的三线品牌。此外,雅诗兰黛集团还拥有众多高端美容护肤品牌。就像大众听上去很普通,但大众集团旗下的其他品牌却高不可攀。
它的其他品牌包括 MAC、Bobbi Brown、Clinique 等等。其中,海蓝之谜是雅诗兰黛旗下的高端奢华护肤品牌。很多人一听到海蓝之谜这四个字,脑海里就会浮现“贵”字。这个品牌最著名的是它的女士面霜,它曾被称为化妆品界的奇迹。 Jo Malone作为英国顶级香水品牌,于1999年被雅诗兰黛集团收购。今年9月,这家美妆巨头与法国奢侈品牌巴尔曼签署了授权协议,双方将合作开发新香水未来的产品。
排在第二位的是来自法国的开云集团。其发展主要依靠收购各大奢侈品牌,从而转型为世界奢侈品巨头。从近几年的收入来看,97%来自奢侈品的销售。旗下最著名的品牌是Gucci,其销售额约占集团总收入的70%。 1999年,开云集团看中了这个意大利品牌,随后斥巨资收购了42%的股份,成功收购了Gucci,这也意味着开云集团正式跨入奢侈品行列。后来,为了进一步提升在奢侈品市场的地位,开云集团将目光投向了圣罗兰。 2000年,还收购了珠宝品牌Boucheron和手表品牌Betta。此外,著名奢侈品牌巴黎世家也加入开云集团大家庭。近两年,集团先后收购丹麦奢侈眼镜品牌Lindberg及北美高端眼镜商Maui Jim
作为奢侈品三大巨头之一,开云集团2021年营收增长35%,达到176.45欧元。今年上半年销售额接近100亿欧元,同比增长23%,营业利润率为28%。其中,Gucci的表现最为出色。打出了开云集团的半边天。第二个是巴黎世家。半年收入升至19.55亿欧元,增长32%。
最后但并非最不重要的是,终极奢侈品:LVMH。这是一家集时装、皮具制造、酒类制品为一体的世界级大型奢侈品集团。它最大的品牌是路易威登。无论是箱包还是时装,lv一直都是行业的佼佼者。它不是风靡一时的时尚品牌,而是具有百年历史的传奇经典。它的品牌文化就是要有所作为,为消费者提供具有文化内涵的产品,让每个人都能享受到贵族品质,这是LV问世后迅速赢得一大批名流绅士青睐的关键。诞生一个多世纪以来,LV创造了多款经典设计,品牌形象深入人心。 1987年,路易威登与法国奢侈品牌酩悦轩尼诗合并组成LVMH集团,宝格丽、娇兰、迪奥等一系列品牌均隶属于该集团。去年初,LVMH完成了对蒂芙尼的收购。目前,集团已拥有70多个奢侈品牌,销量、市值和影响力均位居全球第一。
从前十大奢侈品牌的地域分布来看,法国仍处于奢侈品的前列,不少品牌都起源于此。但如果说哪个国家的人最喜欢奢侈品,那一定是中国。欧美奢侈品牌虽然众多,但大多只是生产国和出口国,自身的奢侈品消费能力并不高。 2019年,我国已经坐上了全球最大奢侈品消费国的位置,消费金额高达2322亿。去年,全球33%的奢侈品被中国人消费。今年以来,尽管全球奢侈品市场整体处于下行趋势,但国内奢侈品消费仍在稳步上升。但是,我国在奢侈品的制造和出口方面还有很大的提升空间。我们期待未来能看到越来越多的国产奢侈品牌进入世界前十。
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