今年2月16日，路易威登宣布，即日起调整部分商品价格。价格调整幅度约为10%。这是近一年半来LV的第五次涨价。 2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LV先后调整了旗下产品的价格。
无独有偶，今年1月，Chanel在去年11月涨价的基础上，又宣布部分款式再次涨价。是什么给了这些奢侈品牌提价的信心？一个大包要多少钱？当我们选择名牌包包时，我们到底在买什么？
今天小编就来告诉大家为什么奢侈品这么贵。喜欢的朋友赶紧点赞关注。奢侈品涨价的底气从何而来？自然是这些奢侈品牌在后疫情时代营收和净利润的强劲复苏。以LV为例，LV品牌的母公司是LVMH集团。
2020年受疫情影响，集团总营收由2019年的536.7亿欧元下跌10.93%至446亿欧元，归属于母公司净利润则大幅下跌34.43%至47亿欧元。
20121年，LVMH集团总营收同比增长44%至642.15亿欧元。与疫情爆发前的2019年相比增长19.65%，净利润同比增长185.98%至120.36亿欧元，与2019年相比增长67.84%。在全球经济环境仍处于不稳定的情况下而在相对低迷的情况下，奢侈品不仅没有涨价，反而不止一次涨价。
因此，商品单价的上涨带来了收入和净利润的实际增长。这说明涨价策略在奢侈品行业依然有效。为什么提价策略放到泡菜海底捞上就饱受诟病，放到奢侈品上却一枝独秀？
由于购买人群不同，购买榨菜的主要人群是普通人，而购买奢侈品的人群仍然是少数。所谓的有钱人.相反，提价更能凸显品牌的高端性。正如LV前掌门人Vincent Bastian在奢侈品经营的艺术中所言，对奢侈品的抵触情绪越大，人们获得奢侈品的欲望就越强。
那么有钱人抢购大牌包包的背后，到底是为什么买单呢？ LV、爱马仕等奢侈品牌虽然都是上市公司，但从上市公司披露的年报中，要查出包包的成本还是有点难度。
因为公司会对这个内容含糊其辞，或者绕过去，具体原因大家也都明白。那么我国是一个制造大国，很多品牌的代工厂都在我国。比如PRADA、Coach、MK等品牌的代工工厂——时代集团控股，主营皮具制造，工厂地址在东莞。
那么，从时代集团控股2011年在港交所上市前发布的招股书，我们可以大致了解到这些奢侈品包包的成本。作为奢侈皮具代工企业，尚时代集团控股的主要产品为手袋、小皮具和旅行用品，其中手袋占比超过90%，是其最主要的产品。
根据公司披露的销售额和销售量，我们可以很容易地计算出各种产品的平均单价。若以2011年数据计算，手袋平均售价为225.67港元，小皮具平均售价为97.68港元，旅行用品平均售价为510港元。
可想而知，我们花巨资买的大牌包包，成本竟然这么低，所以平均出厂价200多块钱的包包，卖到10000多块钱，哪里来的？溢价从何而来？羊毛布？设计是显而易见的。成本无法支撑包包的价格。让消费者买单的是品牌的设计能力吗？
很多人应该认同一个观点。毕竟香奈儿的设计师Karl Lagerfeld就是大家口中的老佛爷。在香奈儿30多年的艺术总监生涯中，他不仅成功挽救了濒临灭绝的香奈儿，还这就是使香奈儿成为世界上最赚钱的时尚品牌之一的原因。不过，在时代集团控股的招股说明书中也发现了一个非常有趣的描述，那就是他们每年代工生产的产品有数千种，这些产品并非由品牌设计。由工厂自行设计或聘请意大利设计团队。
也就是说，类似于时代集团的中国供应链工厂，既是OEM企业，也是ODM企业。由此可见，我们平时在奢侈品专柜看到的高贵奢侈品包包，并非都是师傅亲手打造，而是制造工厂设计的。
从某种意义上说，脱离营销的设计师的作品其实是孤独的。在传统思维的影响下，一些前卫、清新的设计，如果没有品牌的重金投入，可能一时半会很难迎合大众的审美。
梵高就是一个很好的例子。他生前的话几乎卖不出去，而时代集团出品的PRADA杀手包走红，正是因为《碟中谍》电影中的“女杀手”。带货”。
那么奢侈品的溢价来自于品牌。如果把奢侈品的利润比作一块大蛋糕，谁能切出最大的一块蛋糕，就从侧面反映了溢价的来源。一般零售产品的产业链可以概括为三个环节，上游厂商、中游品牌商、下游经销商。
因此，让我们逐一看看。在这三个环节中，可以大致了解商家的毛利率。时代集团是毛利率基本在25%到30%之间的厂商，而LVMH集团是品牌商，毛利率在65%左右。
在零售商方面，大部分奢侈品牌由品牌商直接经营，部分由百货公司、电商、渠道商、品牌商收购。
每个品牌都有自己的调性，也就是说，我们购买了某个品牌的商品后，认为自己具有一定的属性，从而达到身份的提升。电视剧《三十而已》中，顾佳虽然背着不算便宜的香奈儿包参加老婆圈的party，却只被认作是爱马仕的老婆他们被鄙视，被边缘化。而当顾佳带着一只比较少见的鸵鸟皮凯莉卷土重来时，她也迅速融入其中。这也是为什么奢侈品牌花很多精力打造品牌形象，就是为了让消费者能够放心购买。感觉与这些奢华的图像有某种联系。
比如爱马仕是地位和财富的象征，品牌的另一个作用是降低搜索成本。比起在浩如烟海的商品堆中反复寻找适合自己的服装、配饰，直奔主题的购物方式更节省时间和成本。
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