失败广告案例分析(国内典型的失败广告案例)

6月12日,南都记者查询国家企业信用信息公示系统发现,椰树集团海南椰汁饮料有限公司日前被罚款40万,其发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”广告被指传递“拜金的低俗婚恋观

曾被称为广告界“泥石流”的椰树集团,再因广告“翻车”。

6月12日,南都记者查询国家企业信用信息公示系统发现,椰树集团海南椰汁饮料有限公司日前被罚款40万,其发布的“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”广告被指传递“拜金的低俗婚恋观”,违背社会良好风尚。

椰树集团广告翻车被罚40万!“美女帅哥追”传递低俗婚恋观

广告宣称“有高薪有美女帅哥追”,被指误导社会价值导向

南都此前报道,3月25日,椰树集团在其官方微博发布一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告,文案称“入学就有车、有房、有高薪,肯定有美女帅哥追”,引发争议。3月29日,针对低俗、虚假宣传等质疑,该招生工作有关负责人向南都记者表示,广告中所提及的待遇和培养机制都是真实的,“不存在虚假宣传”;相关配色和宣传语延续了椰树一贯的风格,椰树集团“并不是在炒作”。3月31日,《海南日报》报道称,海南省市场监管局于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

6月9日,海南省市场监管局对该案行政处罚结果进行公示,椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚款40万。

南都记者获得的琼市监处〔2021〕19号行政处罚决定书显示,海南省市场监管局认为,椰树集团利用互联网发布“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”内容的广告,“传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导社会价值导向,违背社会良好风尚”,构成广告法第九条第(七)项“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为,依据相关规定,对其处38万元罚款。

此外,海南省市场监管局还指出,椰树集团为介绍企业及产品,利用互联网发布“中国饮料十强企业”“连续11年位列海口市工业产值第二名、税金第三名”“椰树牌椰汁是中国名牌”等广告内容时,未表明颁发荣誉证书的机构、使用的统计资料 出处、荣誉证书的获奖期限等,亦属违法行为,对其处2万元罚款。

以上两项罚款合计40万元,该处罚决定作出日期为4月30日。

曾因“椰汁擦乳”广告被罚20万,部分版本电视广告被叫停

事实上,椰树集团因广告“翻车”已非首次。

南都此前报道,2019年2月,椰树椰汁因广告登上舆论风口浪尖。热辣美女图片配以“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语,被指暗示丰胸功效,令椰树椰汁陷入低俗、虚假宣传质疑。海口市工商局有关负责人接受南都记者采访时表示,海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

椰树集团广告翻车被罚40万!“美女帅哥追”传递低俗婚恋观

同年3月27日,海口市龙华区工商局作出处罚决定,对椰树集团罚款20万元。龙华区工商局指出,椰树集团使用含有“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”等比例占整个广告牌的11%。“该广告直接使用露骨的语言描述女性身体敏感部位,并配上占整个广告内容画面2/3以上的“三个模特(突出模特胸部)分别手持椰树牌椰汁产品包装罐的肖像广告画面对其生产推销的椰树牌椰汁产品进行广告宣传。造成所发布的食品广告在广告受众中显得格调低下、内容粗俗,易引人遐想,不符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求,给社会造成了不良影响,违背社会良好风尚。”

此外,因椰树牌椰汁部分版本广告宣扬低俗内容,同年3月18日,国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出。广电总局发布通报指出,经该局监看发现,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”部分版本广告,片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚,价值导向存在偏差,易对广大受众尤其是未成年人产生误导。

同年4月23日,全国“扫黄打非”办在其官方微博发布文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶:被软色情毁掉的中国人》并指出,近几年,低俗广告营销屡见不鲜,其手法总是一成不变的性暗示、消费女性、性别歧视。“这种软色情行为,其危害一定程度上甚至比真正的色情更可怕。”

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