霸王洗发水多少钱(霸王洗发水多少钱一瓶好不好)

霸王洗发水多少钱

‘Duang’的时代已经一去不复返。

在2009年左右,一款品牌名为“霸王”的洗发水,成为当时火遍全国的现象级日化用品。与其他牌子的洗发水不同,《霸王》洗发水的广告在当时看来,着实有些“清新脱俗”——在国内用户被千篇一律地“看帅哥的发型清新有型”,以及“去头屑,我选XXX”的广告“洗脑”时,《霸王》洗发水那如同带货般,一股脑将产品成分、优点、功效全盘托出的广告,显得十分“真诚不做作”。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

况且,给《霸王》洗发水“带货”的,还是“老少通吃”,正处于巅峰期的成龙大哥,目标群体顿时就扩散到了全年龄层。

凭借着广告中的“中药成分”,“没有添加化学物质”和“防脱发”,《霸王》洗发水成为国内不少消费者的首选。那段时间,我家就买了不少《霸王》洗发水。不过,在《霸王》洗发水最风光的时候,一条“《霸王》洗发水含有致癌物质”的消息,使《霸王》洗发水瞬间处于举步维艰的境地。受这则消息影响,渐渐地,电视上不再播放《霸王》洗发水的广告,《霸王》洗发水也逐渐淡出人们的视野。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

《霸王》洗发水的不活跃,也导致很多消费者对事件的后续发展并不了解。网络上甚至还一度传出了“《霸王》洗发水是不是倒闭了?”的言论。

《霸王》洗发水自然是没有倒闭。为了保住品牌口碑,《霸王》洗发水一边打官司,一边改变营销策略。这些,在《霸王》洗发水如今的官方微博——“霸王洗发水”上,都能找到一些痕迹。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

比如,瓶身绘上精致的卡通角色,极具特色的“二次元”盲盒款育发液。

乍一看,信息量有点大。在很多人的印象里,《霸王》洗发水的包装,还是简单朴实的纹路,配上中规中矩的“霸王”两个汉字,背后再加上《霸王》洗发水创始人陈启元的头像。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

十几年不见,《霸王》洗发水竟然摇身一变,开始走“二次元”路线。从这些卡通角色的简介可以发现,《霸王》洗发水也是紧跟潮流来了一波“中药拟人化”。什么白首乌、当归、无患子、马鞭草等,都变成了身穿古装的俊男靓女。《霸王》洗发水甚至还根据药材效用,一一给这些中药角色做了人设,最后,再加上“盲盒”的营销方式。泡泡玛特看了直呼内行。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

正是这种奇妙的反差,令很多对《霸王》洗发水的印象,还停留在十年前的网友,感到新奇却又一头雾水。例如,微博上就有网友,在看到《霸王》洗发水限定“二次元”盲盒时,差点笑出了声。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

图源:微博@某瑜

这条微博有着不错的评论数和转发量,甚至被《霸王》洗发水官方微博给发现了。令人意想不到的是,《霸王》洗发水本着“见面就是缘”的“佛系”准则,直接给这名网友送来几批育发液,拿来抽奖。这名网友在不知不觉间,就变成了《霸王》洗发水的带货主播。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

图源:微博@某瑜

在与这名网友的友好互动中,《霸王》洗发水还不忘解释这些“二次元中药角色”的由来,顺带安利了一波以这些中药角色为主角的广播剧《无患记》——这可是《霸王》洗发水自家出版的节目。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

图源:微博@霸王洗发水

这名网友在微博中提到的,“这些作品联动的不是霸王自家的产品形象”,是不正确的。这批中药拟人化形象,是《霸王》洗发水的母公司霸王集团,于2017年推出的全新产品概念。官方将其命名为“小药精家族”。一开始,很多网友还以为这只是《霸王》洗发水心血来潮,想出的营销策略。没想到,在一年后,也就是2018年,霸王集团竟然以“小药精家族”为蓝本,推出了动漫同人小说——《药精奇缘》。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

之后,除了完结的正篇外,霸王集团又出了新的四格漫画和广播剧,一副彻底在“二次元”中“生根发芽”的样子。

不过,就如一个网友在微博上回复的那样,不少人对《霸王》洗发水的认知,还停留在“成龙时代”。正因如此,《霸王》洗发水突然朝“二次元”这块发力,才让人觉得惊讶异常。但这背后隐藏的,其实就是《霸王》洗发水在淡出人们视野后的苦涩与无奈。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

在《霸王》洗发水最如日中天的时候,狠狠地对其来了一锤的,就是前文所提到的“《霸王》洗发水含有致癌物质”这一消息。这是香港媒体《壹周刊》,在2010年发表的一则新闻,意指《霸王》洗发水中含有过量的致癌物二恶烷。彼时,强生婴儿沐浴露刚被爆出致癌物超标,毫无疑问,这条消息让《霸王》洗发水在消费者内心最敏感的时候,一头撞到了枪口上。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

一个小细节处理不好,结果都会变得万劫不复。

这件事,也确实让霸王集团处在一个十分危险的境地上。尽管霸王集团拿出国家的检测结果,表示《霸王》洗发水中的二恶烷符合国家安全标准,但是辟谣显然是件十分困难的事,甚至陈启元的脱发,也成了很多网友质疑《霸王》洗发水的原因——尽管陈启元是遗传性的先天性脱发。

网友们顺带还调侃了一波成龙大哥“代言谁谁死”的梗。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

不过,自2010年来,霸王集团的收入一年不如一年也是事实。从2011到2015年,霸王集团的营业额从8.89亿元下滑至2.32亿元,企业已经连续亏损了五年。

2016年,算是霸王集团的一个小转机——在和《壹周刊》打了长达六年的官司后,香港高等法院公示霸王产品含致癌物一事纯属捏造,并判处《壹周刊》赔偿300万港元和相关诉讼费用。这虽然彻底澄清了《霸王》洗发水的清白,也弥补了霸王集团的一些损失,但是《霸王》洗发水失去的市场和用户,却是没法再追回的。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

再加上霸王集团曝出陈启元夫妻离婚,股东人事变更,股市暂停交易,霸王集团变得越来越举步维艰。到了2020年,霸王集团的营收为2.58亿,亏损达1289.7万元。相比于霸王集团在鼎盛时期的市值,现在2亿的市值,只是当时的百分之一。

霸王集团在这些年,也不是没有想过改变。公司甚至推出过凉茶产品,但是最后还是被砍掉了。这次的“中药拟人化”,很明显也是一次赌博和尝试。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

另一方面,从“成龙时代”,到现在的主力进军“二次元”,可以很明显地看出,《霸王》洗发水在目标用户群体上的改变。

毕竟在网络上,有关“90后”脱发严重的讨论随处可见。中国健康促进与教育协会公布的“中国脱发人群调查”也显示,在中国成年男性中,平均每4人中,就有1人是脱发者。脱发者一般在20至40岁之间,30岁左右发展最快。而30岁,正好对应最早一批“90后”。

就连在微博上,也有网友吐槽《霸王》洗发水这波营销,是“精准打击”。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

《霸王》洗发水的这波“二次元”化,从现在看来,反响和口碑都还是不错的。

2015年,一则名为《“成龙”我的洗发液》的鬼畜视频,席卷网络。这条鬼畜视频选取的素材,正是当年成龙代言《霸王》洗发水的那条广告。如今,《“成龙”我的洗发液》已成为B站鬼畜区的“镇站之宝”之一,有着2192.5万的恐怖播放量。从这个鬼畜视频中诞生的新词汇“Duang”,还成为了2015年的网络年度热词。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

图源:B站@绯色toy

也因为这个视频,成龙大哥也正式加入了“鬼畜全明星”。而他本人对于自己鬼畜视频的爆火,也是持一种包容和“观众开心就好”的良好心态。这使得成龙在年青一代中,变得更受欢迎。

当成龙大哥代言的《霸王》洗发水,开始整起了二次元盲盒

图源:B站@蝉鸣幽泣之时

然而,鬼畜视频中的另一个“主角”《霸王》洗发水,却没有因这条视频再度翻红。观众记住了成龙和“Duang”,却遗忘了《霸王》洗发水。

这对于《霸王》洗发水来说是一件可惜的事。因为当时的《霸王》洗发水已经到了“生死存亡”的地步。

所以,我们也大可不必对《霸王》洗发水的“二次元”化指指点点。作为为数不多的国产洗发用品,《霸王》洗发水和霸王集团,只是为了能够活下去。以目前来看,“二次元”化既然能被拿来当作“救命稻草”,那就是死命抓住不撒手。

再说,“二次元”化又有什么好惊讶的,成龙大哥,不也还COS过春丽吗?

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