阿迪达斯的故事(乔丹和阿迪达斯的故事)

阿迪达斯的故事(乔丹和阿迪达斯的故事)

它是全球知名运动品牌,常被戏称“千年第二”;它的品牌LOGO被无数热爱运动的年轻人追捧;它也是时尚圈的“宠儿”。

每个热爱运动、追求时尚的年轻人,都曾想要拥有一身阿迪达斯的装备。身为全球领先的运动品牌,阿迪达斯的LOGO已深入人心。2017年6月,adidas入选了《麻省理工科技评论》“2017 年度全球50 大最聪明公司”榜单。那么,它的聪明之处在哪呢?近70年历史的它究竟是如何获得今天的成功呢?

2018年,阿迪达斯联合BVG(柏林公共交通公司)准备推出一款运动鞋EQT-Support93/Berlin。这双鞋在鞋舌处缝合了BVG的一张定制版柏林公交系统车票,购买此鞋的客户可在 2018 年免费搭乘柏林的地铁和公交。这双合作款运动鞋体现了阿迪达斯的口号——Impossible is nothing,只要有足够大的“脑洞”,你的鞋子也可以成为公交卡。那么,一向如此大胆创新的阿迪达斯,背后究竟还有怎样的故事呢?

1949年阿迪达斯成立于德国。它的创始人阿迪?达斯勒先生曾于1920年制作了第一双训练用的运动鞋。自那以后,阿迪·达斯勒先生便将为运动员提供最好的运动装备作为自己的使命。阿迪达斯的成立为阿迪·达斯勒先生的这一使命提供了更为广阔的平台。之后,人们熟知的三条纹标志也于1949年正式问世。

adidas:为一个梦想坚持了70年,至少影响了3代人

其实,阿迪达斯并不仅仅只有一个三条纹标志。除了运动表现系列相对应的logo——最常见的三条纹,还有运动时尚系列相对应的logo——圆形半包三条纹,以及与经典系列相对应的logo-三叶草。当然,这三种LOGO并不是从品牌初创时就一直存在的,而是随着品牌的发展而逐渐演变出来的,分别代表着阿迪达斯不同的期冀。常见的三条纹代表山区,表达了阿迪达斯实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。圆形半包三条纹logo代表始终站在时尚前沿、追求高端享受的潮人。三叶草则寄予了阿迪达斯走向世界、扩大体育力量影响力的愿景。

拥有巨大野心的阿迪达斯从专业运动鞋起步,之后加大了对产品的创新和研发的投入。1965年,“绿尾”Stan Smith诞生,它以著名网球选手Stan Smith命名,这是阿迪达斯第一双全皮网球鞋。Stan Smith凭借经典的绿色后尾和良好的舒适度迅速深受消费者的喜爱。不久,阿迪达斯推出了第一双全皮低帮篮球鞋——绰号“贝壳头”的Superstar。在20世纪70年代中期,大约四分之三的NBA球员都在穿它。你可能不知道,“贝壳头”也是嘻哈界的爱宠。80年代的hip-hop界传奇明星Run-D.M.C.的日常穿搭都要搭配“贝壳头”,“贝壳头”也因此成为嘻哈界的必备单品。而复古韵味的翻毛鞋Gazelle也非常受人追捧。英国超模Kate Moss曾说过:“Gazelle是每个人在 90年代都会穿着的运动鞋,它有着永不过时的外型”。

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为了应对耐克Flyknit科技系列的竞争,阿迪达斯推出Ultra Boost系列。Boost系统的学名为发泡热塑性聚氨酯E-TPU,所以整个Boost鞋底是由超过2500个TPU发泡小球组合而成,其优点是耐磨、有弹性以及优秀的缓冲能力。因此,Ultra Boost系列具有极高的舒适感。此外,配色繁多的“国民跑鞋”NMD,也凭借自身极高的辨识度,吸引了众多阿迪粉丝的目光。在阿迪达斯“饥饿营销”的模式下,NMD系列经常“一鞋难求”。

单靠品牌内部的不断创新显然是不够的。阿迪达斯还与世界顶级设计师山本耀司合作推出Y-3。山本耀司将其个人品牌的简洁、极具设计感的风格融入于Y-3,完美地展现了一个高档时尚的运动品牌形象。而近两年红遍Ins的Yeezy系列,是饶舌歌手坎耶·维斯特与阿迪达斯合作的第一个时装系列产品。Yeezy系列在发布后的几分钟内就被一抢而空,形成了又一个热潮。

值得一提的是阿迪达斯不仅只做专业领域的运动鞋,还有一件特殊的产品——adidas special Original。这是为军警研发的陆战靴。由于它具有轻量、舒适、静音等特点,深受特勤人员的喜爱。

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当弗朗茨·贝肯鲍尔运动服于1967年首次亮相时,它成为了阿迪达斯的第一件服装,并为阿迪达斯开创了一项全新的业务。1970年,阿迪达斯征服了体育用品行业的另一个分支——足球,为当年世界杯提供了足球——TELSTAR。经过数十年发展的阿迪达斯不单是一个运动鞋品牌,其旗下产品涉及服饰、鞋、球类、运动配饰(腕表、眼镜等)、男士香水和护肤品等多个领域。产品线的扩张给阿迪达斯带来了可观的经济收益,也扩大了阿迪达斯的品牌影响力。

作为一个运动品牌,赛场无疑是它最佳的宣传场所。阿迪达斯也意识到了这一点。从1928年阿迪·达斯勒的运动鞋首次出现在奥运会的赛场上到今天,阿迪达斯的LOGO多次出现在奥运健儿的身上。而德国国家队在1954年世界杯的胜利,也使得阿迪达斯成为世界各地家喻户晓的名字。为了赢得运动员的信任,阿迪·达斯勒曾与运动员会面,认真听取他们的意见,不断创新,对产品进行调整来支持他们的需求。阿迪达斯表现出的尊重和诚意打动了运动员,也为自己赢来了巨大的广告收益。

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与奥运会、世界杯等赛事进行长期合作并不是阿迪达斯营销的唯一手段。根据不同市场的需求,阿迪达斯采取了不同的宣传策略。在运动成风、用户更注重产品性能的欧美市场,阿迪达斯与众多运动明星合作。在粉丝经济迅速膨胀的中国,阿迪达斯则选择了一些具有巨大的商业价值和粉丝号召力的明星代言,如鹿晗、杨幂等“自带流量”的明星。

与此同时,阿迪达斯也在不断开设线下零售店,并与一些潮流集合店铺进行合作,如陈冠希十四年前创办的集合店品牌 Juice等等。阿迪达斯的高级副总裁 Claire Midwood表示 :“现在消费者并不只是想简单的买商品,他们也重视购物体验。”2015 年,阿迪达斯公布了 “五年计划”。计划里提出,阿迪达斯将加大对主要消费市场城市投资,如洛杉矶、纽约等。同时, 调整零售业务的比重,从 2014 年的约 50% 提高到五年后的 60%。此外,阿迪达斯还将在这五年期间增开 500 到 600 家门店。线下市场对阿迪达斯而言,是与耐克竞争市场份额不可或缺的一环。通过旗舰店和潮牌店不断“刷脸”,让阿迪达斯的知名度不断扩大。

adidas:为一个梦想坚持了70年,至少影响了3代人

为了应对网络和科技迅速发展所带来的挑战,阿迪达斯不断寻求运动、时尚和科技三者间的平衡,以促进自身未来的发展。2001 年,阿迪达斯作为最早进军可穿戴设备领域的体育用品公司之一,推出了具有传感功能的运动鞋,其可穿戴设备还包括了智能手表、健康追踪器、智能服装等。之后阿迪达斯又于2013年推出智能手表 miCoach SMART RUN。这款手表配备了 GPS 定位系统、蓝牙和心率追踪等功能,是一款纯粹的智能运动设备。2017年 9 月,阿迪达斯宣布成为 Fitbit的 合作伙伴,双方联合推出了一款特别版的智能手表 Iconic,提供定制版的表带和专用APP。

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实践表明,阿迪达斯在可穿戴设备的硬件市场上并不具备优势,阿迪达斯目前也终止了其数字体育业务部门的运营。今后阿迪达斯可能会将数字化的重点由硬件转移到旗下的两大软件平台:Adidas All Day 和 Runtastic。此外,阿迪达斯还将推出自己的购物APP。据悉,该APP依旧走个性化推荐路线。在用户建立账号之后,系统会提示你输入自己的个性化信息,如性别、年龄、个人偏好等。随后,用户便能收到自己专属的定制信息流,方便用户选择适合自己且心仪的产品。

不可否认阿迪达斯是一个聪明的公司,如同它曾经的口号:“Impossible is nothing.”一样,阿迪达斯不断探索着新的领域,不断谋求创新。个性化的服务、优质的产品性能、与时俱进的品质使得阿迪达斯获得了今天的成功,也让众多粉丝对阿迪达斯的未来充满期待。相信如今正面对转型的阿迪达斯会做出聪明的选择,带来更多更好的运动产品。

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