农村电商的现状及问题(四川农村电商发展现状)

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封面新闻记者 易弋力

1月21日,封面新闻记者从四川省2021年电商运行情况通气会上获悉,2021年,四川省网络交易额达40691.4亿元,同比增长13%;其中,网络零售额7067亿元,同比增长20.2%。

四川省商务厅相关负责人介绍,2021年,四川省商务厅在省委、省政府的坚强领导下,务实贯彻扩大内需战略、培育壮大新兴消费的决策部署,抢抓数字化变革发展机遇,面对疫情反复以及需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,叠加互联网行业规范转型、竞争服务环境提升等因素,大力强化政策指引抢抓发展机遇、积极搭建平台激发线上消费热度、分层完善体系强化队伍培育、努力提升服务能力优化发展环境,不断增强内生动力,电商营商高地建设取得新成效,取得“十四五”良好开局。

主要亮点

一是实现双突破。网络交易额、网络零售额分别首次突破4万亿元、7000亿元大关。

二是实现双升位。网络零售规模首次跃居全国第7,较2020年提升1个位次;电商食品产业带发展成效持续显现,销售规模全国排名第4,较2020年同期提升1位,同比增速全国排名第2,较西部平均增速高9.4个百分点,优势地位进一步显现。

三是部分特色行业市场份额和品牌电商综合排名居全国前列。食品、服装鞋包、家装家饰电商产业带规模作为西部唯一省份跻身全国前10。五粮液、泸州老窖同行业综合排名居第2、第3,全友、斑布均位居第4;剑南春、极米科技均位居第7、长虹位居第9。

主要运行特点

(一)主要指标增速双双高于全国,网络零售规模首次跃居全国第7。

2021年四川电商发展形势总体向好,交易规模稳步增长,产业结构持续优化,交易额达到了历史最高,首次突破4万亿元大关,增速高于全国2.1个百分点,交易规模位列全国第6位,占全国比重进一步上升。其中,网络零售额突破7000亿元,增速高于全国4.5个百分点,两年平均增长15.4%,预计占社会消费品零售总额的比重为29.9%,较2020年同期增长1.6个百分点;规模首次跃居至全国第7。同时,四川网商数量达到169.2万家,同比增长6.7%,应用型网商数占比94.9%。

(二)食品、旅游、餐饮销售为主,服务消费比重提升。

四川实物型网络零售额、服务型网络零售额分别为4144.5亿元、2922.5亿元,分别增长17.9%和23.5%,分别占比58.6%、41.4%,服务型网络零售额占提升1.1个百分点。其中,食品、3C数码、服装鞋包分别实现1119.2亿元、720.5亿元、520.4亿元,在实物型网络零售额分别占比27%、17.4%、12.6%,占比较2021年分别提升0.9、0.6、0.5个百分点,合计占57%;在线旅游、在线餐饮、生活服务分别为994.1亿元、921亿元、352.5亿元,在服务型网络零售额分别占比34%、31.5%、12.1%,合计占77.6%,在线旅游占比提升最快,提升达4.6个百分点。

(三)区域竞争加速,成都平原网络零售规模占比超八成,攀西区增速最高,达州、德阳、宜宾网络零售额位次提升、增速双双居全省前列。

成都平原经济区网络零售额达5948.9亿元,占比88.9%,川南经济区、川东北经济区分别实现网络零售额339.2亿元、223.6亿元,分别占比5.1%、3.3%。攀西经济区、川东北经济区网络零售额增速领跑五区,分别同比增长31.2%、30.4%。

成都市网络零售额4934.8亿元,占全省总额的69.8%。乐山、绵阳、德阳、眉山紧随其后,分别为326.6亿元、275亿元、169.9亿元、133.7亿元。达州、德阳、宜宾排名分别提升2、2、1位,占比较2020年分别提升1.0、0.3、0.1个百分点,实物型网络零售额增速分别达159.7%、53%、49.7%。同时,德阳、凉山州实物型网络零售额排名较2020年分别提升4、1位,达州、南充服务型网络零售额排名较2020年分别提升2、1位。

(四)农村电商增速较快,农村网商数西部第一,水果最为畅销。

四川农村网络零售额1921.8亿元,同比增长32.3%,高全国5.4个百分点,占全国农村网络零售额的4.6%。其中,四川农产品网络零售额385.7亿元,同比增长26.8%,高于全国0.5个百分点,占全国的5.4 %。从地域看,成都、乐山、德阳农村网络零售额均突破百亿,合计占比超6成。从电商进农村综合示范县看,壤塘县、丹巴县、理塘县网络零售额增速在脱贫地区、国家级示范县中增速最高,分别达314.6%、288.3%、220.1%,峨眉山市、都江堰市、简阳市网络零售额排名居前列。从网商数看,农村网商数量达62.2万家,同比增长24.7%,较上年增长12.3万家,位列全国第7,西部第1。从品类看,水果、茶饮、草药等行业热度最高,橘子、绿茶、茉莉花茶等品类销量居前。

(五)“四川造”全网零售额同比增长18%,“川酒”销量最大、川药增速最高、食品为最优势产业,浙江为省外川货经销第一地、广东为川货省外购入第一地。

“四川造”全网网络零售额5302.5亿元,同比增长18.0%。从供需看,四川、浙江、江苏、上海、广东等地是“川造”重点电商发货地,四川、广东、浙江、江苏等地是川货重点消费地,白酒、茶叶、火锅底料、柑橘等产品最为热销。从行业看,“川酒”“川茶”“川菜(川调)”“四川中华老字号”“四川医药健康”分别实现462.9亿元、126.8亿元、53.8亿元、361.8亿元、40.4亿元,同比增速分别为17.2%、23.0%、21.0%、18.1%、39.7%,“川酒”“川茶”“川菜(川调)”分别占行业份额为45.1%、9.9%、12.8%。从产业带看,食品、服装鞋包、家装家饰电商产业带作为西部唯一省份跻身全国前10。其中四川食品居全国第4,较2020年提升1位,在全国占比6.6%,较2020年提升0.4个百分点;四川服装鞋包居全国第8,在全国占比3.5%。四川家装家饰居全国第5,在全国占比5.9%。

(六)传统电商平台为主要销售载体,直播交易额高速增长82.4%。

四川网络零售额中,淘宝、美团、京东分别实现2153.4亿元、847.2亿元、704.6亿元,分别占30.5%、12.0%、10.0%。全网直播交易额781.3亿元,同比增长82.4%,直播观看人次同比增长248.4%,其中淘宝直播交易额543.8亿元,同比增长164.7%。家具、美酒佳酿、电脑办公等成为直播热门品类。

(七)电商成为快递包裹的主要支撑。

全省电商订单数16.7亿单,电商快递包裹数21.6亿件,同比增长20.1%,同期全省快递服务企业业务量27.7亿件,同比增长28.7%,近80%的快递量来源于电商销售。

(八)跨境电商交易规模创历史新高。

全省跨境电商交易规模为700.9亿元,占全省一般贸易额(2366亿元)的29.6%,同比增长53.8%,增速高于全国38.8个百分点。其中,出口673.5亿元,同比增长78.5%,进口27.4亿元,同比减少65.0%;成都、泸州、德阳、绵阳跨境电商综试区交易总额分别为685.3亿元、7亿元、4.1亿元、4.5亿元。全省跨境电商备案企业近2300家,德阳、绵阳、南充、宜宾成为新的跨境电商零售进口城市。

2021年四川省电子商务在防疫保供给、提质促消费、促销扩产能、转型求创新等方面发挥了重要作用,成为拉动消费的“加速器”、三次产业融合的“催化剂”,产业链供应链数字化的“连接线”,乡村振兴的“动力源”,总体上呈现出“四增强”,即:“市场渗透力、队伍竞争力、川造品牌影响力、新业态数字赋能能力”增强,为2022年电商高质量发展奠定坚实基础。

2022年,四川省商务厅将坚定按照省委、省政府工作部署,认真履行“消费主推”职责,继续把扩内需、促消费、稳增长作为全年电商工作的首要任务和政治责任,以“一切围绕企业转”为导向,聚焦“促销提量、数字赋能、趋势引领”3大方向,着力做好打造电商选品中心、提升川货电商节IP影响力、发展数字商旅文专线等重点工作,持续优化四川省电子商务生态圈,力争全年电商“双位数”增长,力争实现电商交易额增速超11%、达4.5万亿,网络零售额增速超15%、超8000亿元。

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